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设计学院取代商学院成为热门(1)

来源:欧洲金融网    2012年7月3日 8点48分
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相关标签:设计学院

  忘掉商学院吧,如今求学要去设计学院。

  斯坦福大学的哈素·普拉特纳设计学院(Hasso Plattner Institute of Design)斯坦福大学(Stanford University)的哈素·普拉特纳设计学院(Hasso Plattner Institute of Design)提出一种名为“设计思维”的理念,在近年来获得了外界认可。这种设计思维是针对企业高管、教育界人士、科学家、医生和律师而提出的一种时尚、但相当模糊的问题解决方式。如今,其他学校也开始纷纷开设类似的课程。

  设计思维通过对人们进行密切、甚至近乎人类学研究式的观察,来获取深入信息,以解决那些可能尚未浮出水面的问题。举个例子,研究者可以通过研究购物者在收银台前排队时的习惯来创立一套更高效的结账系统,以便在保证消费者能够快速通过收款台的同时,充分利用消费者最后一刻的购买冲动。

  按照传统方式,企业会依靠对焦点人群的调查来获取对已开发产品的反馈。而采用设计思维模式后,企业会将潜在的解决方案──包括产品、流程和服务──制成模型,这些模型通常会使用简单的材料,然后对其进行测试并根据用户反馈快速地进行调整。

  斯坦福的这家设计学院是于2005年在SAP AG创始人之一哈素·普拉特纳(Hasso Plattner)3,500万美元的资助下创建的,属于最早的一批设计学院。普拉特纳曾表示,他是在杂志上看到一篇关于全球咨询公司IDEO的文章后,受到了启发,遂决定要让更多人了解这种方式。IDEO公司是设计思维方式的倡导者。

  为了激发创造力和合作精神,哈素·普拉特纳设计学院的装潢设计很独特,内部看起来就好像是为成年人准备的幼儿园游戏室:色彩明亮的家具、开放式的空间、各种颜色的即时贴比比皆是。这家学院表示,大多数设计都旨在促进团队合作,像是很硬的座椅和不大的课桌可以鼓励学生们一直站着,走近彼此以便更密切地合作。

  这家设计学院并不授予学位,也不附属于任何一个院系,但是希望上设计学院课程的学生人数是学院所能接受学生数的两到四倍。目前该学院每年接收700名学生,比初创那年的100名学生多出不少。课程设置涉及领域相当广泛,有些课程要求学生设计出供世界各地穷人所使用的产品,还有一门名为“D.Compress: Designing Calm”的课程,教授学生能够在认知、情感和生理上带来平静状态的设计技巧。

  众多机构对此相当重视。比尔与梅琳达·盖茨基金会(The Bill & Melinda Gates Foundation)、游戏制造商艺电公司(Electronic Arts Inc.)、捷蓝航空(JetBlue Airways Corp.)、以及软件制造商SAP和Intuit Inc.都与这家学院有过密切合作,比如提供案例供学院课程使用,或是在学院的广告栏里张贴招聘启事。

  不是每个人都是设计思维的拥趸。在Inflection LLC担任负责用户体验业务的副总裁彼得·摩霍兹(Peter Merholz)认为,给新创意贴上设计思维的标签是个“不错的市场营销手段”,因为这个概念足够模糊,能够在相当广的领域得到应用,不过这几乎没有什么实际意义。Inflection LLC是一家初创的互联网数据库公司,总部位于加州雷德伍德市(Redwood City)。摩霍兹说,“设计是一个制作的行为,因此设计思维这个概念本身就是自相矛盾的。”

  然而,这并不妨碍诸如宝洁(Procter & Gamble Co.)、谷歌(Google)、耐克(Nike)和富达投资集团(Fidelity Investments)等公司大规模地招入具有设计思维教育背景的学生。

  富达投资在2006年与斯坦福设计学院的一个班级合作完成了一个项目,这之后,富达投资的管理者们成了设计思维的忠实信徒。富达投资的高级副总裁兼首席客户体验长弗雷德·雷克特(Fred Leichter)介绍称,当时那个项目的核心是,让人们、特别是年轻人,将更多的钱存入储蓄账户。

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(责任编辑:落雨)
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